渋谷スクランブル交差点で盆踊り／推進役区長は博報堂出身

株の教科書.com編集部

2017/07/28 2017/09/04

８月５日、「第１回渋谷盆踊り大会」が渋谷のど真ん中、スクランブル交差点から文化村通り、道玄坂周辺エリアで開催される。主催は渋谷道玄坂商店街振興組合で、東急電鉄(9005)が特別協賛している。

イベント育てて歳入アップの思惑

「表向きは地元商店街だが、実際の推進者は長谷部健・渋谷区長。区長は昨年大みそかに年越しカウントダウンイベントを企画し、渋谷駅前に6万7000人を集めた。その夏バージョンを行う」（渋谷区関係者）というアイデアだ。

カウントダウンはコカ・コーラジャパン(2579)の特別協賛で行われ、コカ・コーラのアンバサダーを務める綾瀬はるか、北島康介、きゃりーぱみゅぱみゅ、阿部寛ら豪華メンバー、さらに小池百合子都知事、そして渋谷区長が映像で登場してカウントダウンを行った。

このカウントダウンイベントは電通(4324)が企画を担い、優秀なイベントを表彰する「ＪＡＣＥアワード」も受賞した。今回の盆踊りも電通が担当し、うわさによると、東京五輪を絡めた企画も検討中と伝えられる。

長谷部区長は博報堂（博報堂DYHD、2433）から渋谷区議に転じ、区長になった人物。代理店出身ということもあり、アイデアマンの区長としても知られ、9月に行われる防災訓練では、セコム(9735)と組んで「防災フェス」というイベントに模様替えするなど、従来にない手法を取っている。

「昨年の第1回防災フェスは、イベント色が強すぎて防災訓練がおざなりとなり、かつ、セコムが目立ち過ぎて区議会から大反発を食らった。そこで今年は、訓練とフェスは別に行うことになった」（渋谷区議）。という具合に、「毀誉褒貶（きよほうへん）相半ばする人物」でもある。今回の盆踊りも、タクシー業界から反発の声が出ているとも伝えられる。

この渋谷区長は、こうしたイベントで何を狙っているのだろうか。「年末カウントダウンは、ニューヨークのタイムズスクエアでも行われており、一部有料。区長は渋谷でも有料イベントを実施し、これを渋谷区の有力な歳入にしたいという考えがある」（前出・関係者）。

おわりに

ちなみに、このようなビジョンの下、渋谷区では民間企業と組んで地域の課題解決を目指す「Ｓ‐ＳＡＰ」という協定をＬＩＮＥ(3938)、京王電鉄(9008)、サッポロＨＤ(2501)、伊藤園（(2593)、キユーピー(2809)、シダックス(4837)といった複数の企業と締結している。

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